La PLV est l'ensemble des équipements publicitaires présents sur les lieux de vente, qu'il s'agisse de stands ou de magasins. La PLV regroupe le matériel et les techniques publicitaires, utilisés directement sur le lieu de vente. Son objectif est de faire la promotion d'un produit sous différentes formes : présentoir, tête de gondole, théâtralisation, opération trade marketing, colonnes publicitaires, affichage etc. On parle aussi de marketing sur le point de vente (MLV).

Présentoir de comptoir / PLV comptoir:
Omniprésent dans tous les magasins, grandes surfaces, magasins spécialisés, … Le présentoir est un des éléments essentiels de toute stratégie cohérente de PLV. Il existe une vaste gamme de présentoirs sur mesure, distributeur de flyers (la PLV carton est l’un des supports les plus utilisés), présentoir publicitaire contenant des produits à distribuer, présentoir présentant une marque, un produit ou un service.

Présentoir de sol / PLV de sol:
Posé directement au sol, le présentoir est utilisé pour contenir les produits, distribuer des bons ou simplement pour informer la clientèle. Modulables ou non. Un présentoir de sol est un support de PLV à installer au sol dans un point de vente. Un présentoir de sol peut remplir une fonction de PLV et parfois également une fonction logistique en permettant la livraison des produits mis en avant et le transport sur palette.